Signaler | 2022Q1 Le statut de la diffusion en ligne des séries C et l'analyse de l'audience

Sources par Enlightent (云合数据)

Descriptions :

Plage statistique :

C-drame dans l'ensemble du réseau, la durée d'un seul épisode est supérieure à 20 minutes.

Vue effective :

Audience ajustée pour les clics erronés et exclut les vues des bandes-annonces.

Part de marché de Effective-View :

La proportion de vues/titres effectifs avec leur type correspondant (comme les séries télévisées) sur l'ensemble du réseau.

Contenu VIP :

Le contenu du titre marqué comme VIP, payé, coupons et avancé à la demande.

Vue efficace de VIP-ExclusifTeneur:

Calculé par chaque épisode/période du programme, la vue effective des périodes VIP, payantes, de coupons et avancées à la demande.

Vue effective moyenne sur 30 jours par épisode (V30) :

Le nombre cumulé de vues effectives/épisodes en 30 jours, et le V30 peut objectivement et intuitivement comparer les performances de vue effective des contenus longs et courts.

Essentiels-Classement :

Classement des séries :

<A Lifelong Journey> atteint 3,486 milliards de vues effectives avec une part de marché de 4,54 %, classé n°1 au 1er trimestre 2022.

Liste V30 : vue effective moyenne sur 30 jours par épisode

<Reset> est classé n°1 au classement général.

Liste AEV : vue effective moyenne par épisode pendant la période de diffusion à chaud(EP1-2 semaines après le dernier EP)

<A Life Long Journey>, <Under the Skin> et <Reset> atteignent plus de 60 millions de vues effectives pendant la période de diffusion la plus chaude.

Tout le réseau :

Au 1er trimestre 2022, au total 76,9 milliards de vues effectives de séries ont été atteintes au total (hors mini-séries de moins de 20 minutes, idem ci-dessous), en baissepar 9 % en glissement annuel ;

Séries TV: Atteindre 50,8 milliards, pratiquement stable d'une année sur l'autre ;

Websérie : Atteindre 26,1 milliards, en baisse de 22% d'une année sur l'autre.

Contenu VIP : 34,4 milliards, en hausse de 9% sur un an.

Plateformes VOD :

Au 1er trimestre 2022, la vue effective des séries sur iQiyi et WeTV est d'environ 28 milliards. La vue effective du contenu VIP sur iQiyi, WeTV, Youku et Mango TV connaît une croissance positive d'une année sur l'autre.

Titres de bibliothèque :

Au 1er trimestre 2022, 41,4 milliards de vues effectives au total ont été atteintes, ce quipar 4,3 % sur un an. La vue effective sur l'ensemble du réseau représente 54 %, en augmentationpar 7% d'année en année, et la valeur du contenu en fait la promotion.

Nouvelles versions:

Au 1er trimestre 2022, 80 séries nationales sont diffusées, en baisse de 24 % d'une année sur l'autre ; le nombre total d'épisodes est de 2 420, diminuant de 4,7 épisodes pour chaque titre. Il y a environ 30 nouveaux titres qui sortent sur iQiyi, WeTV, Youku, 14 nouveaux titres qui sortent sur Mango TV, chacun ayant diminué d'année en année.

Titres de partage des revenus :

Au 1er trimestre 2022, il y a 15 nouveaux titres à partage des revenus, en baisse de 5 % d'une année sur l'autre. Les nouveaux titres à partage de revenus enregistrent 1 milliard de vues effectives, ce qui augmente de 30 % d'une année sur l'autre.

Liste préférée :

Au 1er trimestre 2022, 13 titres dépassent plus de 10 % de part de marché quotidienne. <Under the Skin> et <A Life Long Journey> dépassent 30 % de part de marché en vue effective quotidienne.

La chaleur des opinions publiques :

Au 1er trimestre 2022, les 4 titres <Reset>, <Ace Troops>, <Sword Snow Stride> et <Under the Skin> culminent à 400 index et plus, continuant d'entrer dans le TOP 10 des classements quotidiens.

Le genre:

Les titres urbains ont un avantage absolu, de grands titres d'époque et de suspense émergent sur le marché.

Persona de l'utilisateur :

Au 1er trimestre 2022, l'âge moyen des spectateurs qui regardent les nouveaux titres sur iQiyi, Youku, WeTV et Mango TV est d'environ 29-29,5 ans ; les utilisatrices de WeTV et Mango TV représentent plus de 70 %.

Liste des séries de classement

Série 2022Q1Liste (Vues effectives)

Au 1er trimestre 2022, <A Life Long Journey> compte 3,486 milliards de vues effectives avec 4,54 % de part de marché ; 5 titres dont <Sword Snow Stride>, <Under the Skin>, <The Lion's Secret> et <Ace Troops> ont plus d'un milliard de vues effectives, soit une baisse de 3 titres au total par rapport au 1er trimestre 2021.

Parmi le TOP20, 9/20 sont des séries télévisées, 11/20 sont des séries Web et 12/20 sont des titres exclusifs, ce qui est fondamentalement le même qu'au 2021Q1.

Le nombre moyen d'épisodes du TOP20 est de 38,9, en baisse de 3,5 épisodes par titre par rapport au 1er trimestre 2021.

Côté plateformes VOD, sur le TOP20, on en dénombre 13 issues de WeTV, dont 6 titres exclusifs,<Sword Snow Stride>, <Reset>, <The Oath of Love> sur Top 10. iQiyi possède 11 titres, dont <A Lifelong Journey>, <Life is a Long Quiet River> <Ace Troops> 3 titres exclusifs et le titre de partage des revenus<Briller pour une chose>. Youku possède 6 titres dont 2 titres exclusifs, ce sont des séries rurales <Pays Amour 14> et le titre de fantaisie costumée <The Blue Whisper 1>.

Classement-Liste V30

2022T1 Nouvelles versions-V30 Lister

Sur la liste TOP20, <Reset> obtient 58 millions de vues effectives, qui est classée n°1. <A Lifelong Journey> atteint 47 millions, et <Vocation of Love 2> atteint 20 millions, ce sont les TOP3 de la liste.

Parmi le TOP20, on compte 12 de WeTV, dont 7 titres exclusifs ; 8 d'iQiyi, dont 4 titres exclusifs. Le titre de partage des revenus <Shining for One Thing> est classé n ° 7 avec 16 millions de vues effectives, rafraîchissant les nouveaux records de partage des revenus de ces dernières années. Pendant ce temps, 6 de Youku, dont 3 titres exclusifs; 2 de Mango TV, dont 1 titre exclusif.

Série de l'ensemble du réseau

01 La vue effective du contenu normal a diminué de 9 % et le contenu VIP a augmenté de 9 %.

Au 1er trimestre 2022, la vue effective des séries (plus de 20 minutes/ep) atteint 76,9 milliards, ce qui diminuepar 9% par rapport au 21T1 et en augmentationpar8 % par rapport au 21T4 ; Les séries télévisées comptent 50,8 milliards de vues effectives, pratiquement stables d'une année sur l'autre ; les séries Web comptent 26,1 milliards de vues effectives, en baissepar 22 % sur un an.

Depuis que le mode d'avance à la demande a été annulé, le mode "lecture payante" est apparu. La fenêtre de visualisation gratuite est encore raccourcie et les droits d'adhésion correspondants sont étendus. Au 1er trimestre 2022, la vue effective du contenu VIP sur l'ensemble du réseau est de 34,4 milliards, ce qui augmentepar9 % par rapport au 21T1 ; la vue effective du contenu VIP représente 45 % du montant total de la série, augmentantpar7% par rapport au 21T1. La popularité de contenus de haute qualité tels que <A Lifelong Journey> et <Sword Snow Stride> a déjà augmenté de 32 % la vue effective ; la diffusion effective de webséries est de 15,8 milliards, en baissepar 10 % sur un an.

02 Les contenus d'iQiyi/Youku/WeTV/Mango TV enregistrent tous une croissance positive de la vue effective

Au 1er trimestre 2022, la vue effective d'iQiyi et de WeTV est d'environ 28 milliards respectivement. Youku atteint 16,1 milliards, passant de 6% à 16% d'une année sur l'autre ; Mango TV atteint 1,8 milliard de dollars, grâce à des titres phares tels que <Royal Feast> et <Floating Youth>, la vue effective augmente de 45 % d'une année sur l'autre.

Concernant le contenu VIP, la vue effective d'iQiyi/WeTV/Youku/Mango TV est positive d'une année sur l'autre ; la vue effective d'iQiyi/WeTV dépasse les 13 milliards par trimestre, avec respectivement une augmentation de 13 % et 4 % d'une année sur l'autre. Youku atteint 6,6 milliards, augmentant de 4 % ; Mango TV compte 1 milliard au total, en augmentation de 73 %. <A lifelong Journey>, <Vocation of Love 2>, <The Oath of Love>, <Shining for One Thing>, <Royal Feast> et d'autres nouveaux titres de niveau S atteignent plus de 60 % de vues effectives (contenu VIP / Contenu normal) et le contenu VIP des nouveaux titres de niveau S tels que <My Heroic Husband>, <Douluo Continent>, <Rattan> et <You are My Hero> au 21Q1 représentent environ 40 % à 50 %

03 La vue effective des titres classiques a augmenté et la valeur relative du contenu de la bibliothèque a augmenté

Dans le cadre de la tendance générale à la réduction des coûts et à la croissance de l'efficacité, la principale plate-forme VODms ont proposé de se concentrer davantage sur la publicité pour donner une plus grande valeur au contenu de la bibliothèque et au contenu à longue traîne, afin de tirer davantage de revenus de la publicité et des abonnements.

Du point de vue effective-view, les stratégies des plateformes de VOD ont obtenu des résultats remarquables. Au premier trimestre 2022, la vue effective des titres de bibliothèque a augmenté à contre-courant de la tendance à la récession sur l'ensemble du marché des séries. La vue effective des titres de bibliothèque a atteint 41,4 milliards, augmentantpar4,3 % sur un an. La vue effective des titres de bibliothèque sur l'ensemble du marché des séries a représenté 54 %, augmentantpar7 % d'une année sur l'autre, et la valeur relative des titres de la bibliothèque continue d'augmenter.

Nouvelles versions

01 Nouveautés : les nouvelles saisons et les nouveaux épisodes ont été considérablement réduits.

Sous l'influence de multiples facteurs tels que l'épidémie, les politiques, l'amélioration de la qualité mais la réduction de la quantité, l'offre de nouveaux titres s'est fortement réduite. Au 1er trimestre 2022, il y a 80 nouvelles séries (plus de 20 min/ep) au total, soit une baisse de 24 % d'une année sur l'autre. Les séries télévisées et les webséries ont respectivement diminué de 14 et 10 titres.

Dans le même temps, le nombre total de séries en ligne a également été fortement réduit. Le nombre total de nouvelles séries au 1er trimestre 2022 est de 2 420 épisodes, en baisse de 33 % d'une année sur l'autre, dont le nombre total de séries télévisées a été réduit de près de 50 %.

Avec les conseils de la politique, la durée sera encore réduite et la tendance « mini » est claire. Au 1er trimestre 2022, les épisodes moyens des nouvelles séries TV et webséries sont de 34 épisodes et 28 épisodes, en baisse respectivement de 9,8 épisodes et 0,6 épisode sur un an.

Concernant la production, au total 1 670 et 42 395 épisodes ont été produits et déposés en 2021 (y compris séries TV et webséries), en baisse respectivement de 5% et 12% par rapport à 2020.

02 Nouveautés : Le nombre de nouveaux titres sur les plateformes VOD a été réduit

Au 1er trimestre 2022, iQiyi/WeTV/Youku lancent environ 30 nouveaux titres chinois et Mango TV lance 14 nouveaux titres chinois. Par rapport au 1er trimestre 2021, les quatre principales plateformes VOD contrôlent et réduisent activement la quantité de nouveaux titres, parmi lesquels iQiyi diminue 11 titres, dont 7 séries télévisées et 4 séries Web ; WeTV/Youku/Mango TV réduit de 2 à 8 titres, qui sont tous des séries télévisées.

Au 1er trimestre 2022, le nombre total de nouveaux épisodes de WeTV/iQiyi/Youku/Mango TV a été réduit de 12 % à 46 %, et le nombre moyen d'épisodes est d'environ 30. Par rapport au 1er trimestre 2021, Youku est perturbé par la longue série de <Kang's Family>, le nombre total d'épisodes a considérablement diminué.

03 Titres Exclusifs : La part des séries TV exclusives a augmenté, notamment sur Mango TV

Parmi les nouveaux titres sortis au premier trimestre 2022, il y a 56 titres exclusifs, représentant 70% du montant total, et la proportion de titres exclusifs est stable d'une année sur l'autre, dont 17 séries télévisées et 39 séries Web, et la proportion de titres exclusifs titres est de 57% et 78%. 7 du TOP10 sont des titres exclusifs tels que <A lifelong Journey>, <The Oath of Love>, <Because of Love>. La part des séries télévisées exclusives a augmenté de 12 % d'une année sur l'autre.

Parmi les titres exclusifs sur chaque plateforme VOD, Youku arrive en tête avec 16 titres. La part de Mango TV est de 64%, en augmentationpar 14 % sur un an, la proportion de titres exclusifs sur Youku et WeTV sont stables, mais iQiyi baissepar 7%.

04 Titres à partage des revenus : le nombre de nouvelles tuiles publiées a diminué, mais la vue effective a augmenté de 30 %

Au 1er trimestre 2022, il y a 15 nouveaux titres à partage des revenus, en baisse de 5 titres d'une année sur l'autre, représentant 19% du total des nouveaux titres, essentiellement stable au 21T1.

Au 1er trimestre 2022, la vue effective des nouveaux titres à partage des revenus est de 1 milliard, ce qui augmentepar30% sur un an. Parmi les nouveaux titres, la vue effective des titres à partage de revenus augmente à 5,2 %. <Shining for One Thing> et <Nothing But You> ont été visionnés plus de 100 millions de fois. <Shining for One Thing> dépasse les 77 millions (CNY) pendant la période de diffusion simultanée, ce qui dépasse le record de partage des revenus de la période de diffusion simultanée d'iQiyi.

05 Hot List : <Under the Skin> classé n°1 de la part de marché, <A Lifelong Journey> est classé en tête de liste pendant 60 jours

Au 1er trimestre 2022, dans la hot list (le périmètre statistique journalier des titres sur la période de diffusion du hit), on compte 13 titres avec un pic de part de marché journalier supérieur à 10%, dont la websérie <Under the Skin> et la série télé < A Lifelong Journey> culminent respectivement à 30 %, 34,9 % et 33,2 %. De plus, <Épée, Neige, Foulée><Le serment d'amour>sont autour de 25 % ; 9 titres tels que <Life is a Long Quite River> et <Reset> se situent entre 10% et 20%.

A en juger par le temps que 13 titres sont entrés dans la liste, <A Lifelong journey> a la plus longue durée d'entrée dans le TOP10, qui est de 60 jours ; suivi de <The Lion's Secret>, <Mirror: The Tale of Twin Cities> et <Vocation of Love 2> entrent dans le TOP10 pendant 40 jours pendant la période de diffusion. <The Oath of Love> et <The Blue Whisper 1>, qui sont lancés au milieu et à la fin du mois de mars, ne figurent dans le top 10 que depuis un demi-mois.

06La chaleur de l'opinion publique: <Reset> culmine à l'indice 500 de la tendance dominante.

Le total de 13 titres au 1er trimestre 2022 a un pic quotidien de plus de 400 index, diminuant de 10 titres d'une année sur l'autre. Dans l'ensemble, la chaleur totale de l'opinion publique a diminué. <Reset>, <Ace Troop>, <Sword Snow Stride> et <Under the Skin> ces 4 titres ont culminé à plus de 400 index et continuent d'entrer dans le TOP 10 de la liste quotidienne.

Au 1er trimestre 2022, 67 titres au total sont entrés dans le TOP 10 du heat of Public Opinion List, dont <A Lifelong Journey> est sur la liste depuis 60 jours, et 4 titres dont <Sword Snow Stride>, <Reset> et 4 autres titres sont sur la liste depuis plus de 40 jours ; <Shining for One Thing> est sur la liste pendant 32 jours, créant les meilleurs résultats des titres à partage de revenus ces dernières années.

07 Genre : Les titres urbains occupent un avantage absolu, des chefs-d'œuvre d'époque et de suspense émergent

Parmi les nouveaux titres lancés au premier trimestre 2022, la proportion du nombre total de titres urbains et la vue effective sont les plus élevées, à 35 % et 32,5 % respectivement. <Vocation of Love 2> et <The Oath of Love> enregistrent plus de 800 millions de vues effectives . Au premier trimestre 2022, les séries Web sont classées n ° 8 et n ° 9 sur la liste.

Suivie par les titres d'époque, la vue effective du contenu normal représente 20,8 %. Parmi eux, <A Lifelong Journey> affiche les changements dans les grands moments de la vie des gens, qui résonne avec le public et se classe n ° 1 sur la liste avec 3,486 milliards de vues effectives.

Ces dernières années, les titres à suspense sont de plus en plus reconnus par les utilisateurs. La performance des titres à suspense au premier trimestre 2022 est toujours exceptionnelle, la proportion du nombre total de titres et la vue effective étant toutes deux d'environ 14 %. Parmi eux, <Reset> et <Under the Skin> ont d'excellentes notes sur Douban.

De plus, au moment du lancement des Jeux olympiques d'hiver, le nombre de titres de compétition/sports a augmenté, tels que <Beyond>, <Floating Youth> et <To Our Dreamland of Ice> se concentrent sur les sports de glace et de neige pour transmettre l'esprit de Jeux olympiques d'hiver.

08 Notes sur Douban : Les titres à suspense sont largement plébiscités, et les titres sportifs font débat

Parmi les nouveaux titres sortis au 1er trimestre 2022, on compte 9 titres avec une note Douban de 6/10 avec plus de 10 000 utilisateurs notés.

Les titres à suspense ont été largement salués, 5 titres sur 9 ont le suspense comme élément principal. <Reset> a un thème rare de "boucle infinie" en Chine, qui a mené une discussion à succès par le public, a également eu le plus grand nombre d'audiences sur Douban au 1er trimestre 2022. A l'occasion du lancement des Jeux Olympiques d'hiver, le thème des sports de compétition a suscité de larges débats. <Beyond>, qui raconte l'histoire de la croissance de deux générations de patinage de vitesse sur piste courte, a des cotes Douban de 8,2/10. <A Lifelong Journey> décrit les grands changements dans la société chinoise et les hauts et les bas de la vie des gens. Plus de 140 000 personnes ont noté 8,1/10, ce qui est hautement reconnu.

Les titres à partage de revenus fonctionnent bien, <Shining for One Thing> remporte la note de 6,8/10 avec plus de 100 000 utilisateurs évalués.

09 User Persona des plateformes VOD

En termes d'âge des utilisateurs, au premier trimestre 2022, l'âge moyen des nouveaux titres exclusifs sur iQiyi/WeTV/Youku/Mango TV est de 29 à 29,5 ans. Par rapport au 1er trimestre 2021, l'âge moyen d'IQiyi et de WeTV a respectivement augmenté de 0,3 à 0,4 an. La proportion d'utilisateurs de plus de 40 ans du nouveau titre d'iQIYI <A Lifelong Journey> représente 33 %, et le nouveau titre <Modern Marriage> et <Perfect Couple> sur WeTV a représenté plus de 25 % des utilisateurs de plus de 40 ans, ce qui âge moyen des nouveautés sur plateforme VOD. Poussé par le lancement de nouveaux titres romantiques sur Youku, l'âge moyen des utilisateurs diminue de 0,4 an.

En termes de genre d'utilisateurs, WeTV et Mango TV comptent une proportion plus élevée d'utilisatrices, respectivement 78 % et 74 %. Au 1er trimestre 2022, le nouveau titre de WeTV <Legally Romance>, <The Autumn Ballad> et les nouveaux titres de Mango TV <Royal Feast> et <Dine with Love> représentent plus de 80% du public féminin.