Lorsque Netflix est compromis, comment iQiyi/Mango/WeTV va-t-il se comporter ?

Source par:Ying Shi Du She （影视独舌）

Le 5.15, selon le rapport de Deadline, Netflix a publié la nouvelle de son intention d'entrer sur le marché de la diffusion en direct. D'ici là, cela signifie que Netflix va diffuser en direct certaines de ses émissions. En 2020, Netflix a organisé un talk-show hors ligne appelé "Netflix Is A Joke Fest" à Los Angeles, invitant plus de 130 célébrités du talk-show. Les billets étaient difficiles à obtenir et les téléspectateurs qui ne pouvaient pas obtenir de billets finissaient par regarder l'émission en format enregistré. Cela a peut-être inspiré Netflix à diffuser en direct.

Plus tôt avant cela, Netflix, qui utilisait traditionnellement un modèle d'abonnement sans publicité, avait annoncé lors de sa conférence téléphonique qu'il prévoyait de lancer un service d'abonnement moins cher avec des publicités d'ici la fin de 2022 et réprimerait plus durement le partage de compte. Le PDG Reed Hastings a déclaré aux employés que s'ils n'aiment pas le contenu de l'entreprise, ils peuventchoisirdémissionner.

De Gaming, e-commer, entrant en direct à la vapeur pour publier divers plans d'abonnement et la répression du partage de compte. Tout cela peut-il devenir des solutions pour résoudre les difficultés de profit des plateformes VOP nationales comme iQiyi/MangoTV/WeTV ?

Les actions de Netflixse rend plonge, le streaming passe aux pubs ?

LorsqueiQiyi/MangoTV/WeTV essaie d'être Netflix, abonnement payant publié. Netflix devient également iQiyi/MangoTV/WeTV.Netflixa toujours insisté pour fournir un environnement sans publicité à ses téléspectateurs, mais maintenant le temps a changé.

Un rapport financier du premier trimestre désagréable et la chute de son stock sont les raisons de l'ajout de publicités. Netflix a enregistré un chiffre d'affaires de 7,868 milliards de dollars au premier trimestre, en hausse de 9,8 % par rapport à l'année précédente. Le bénéfice net s'est élevé à 1,597 milliard de dollars, en baisse de 6,4 % par rapport à l'année précédente. Pendant ce temps, Netflix a perdu 200 000 abonnés, c'est la première baisse depuis plus d'une décennie. Netflix, qui se classait aux côtésavecApple et Google, en tant qu'actions phares de FAANG, sont revenus aux niveaux de 2018, passant de 700 $ à 175,81 $.

Différent des multiples entreprises en ligne et hors ligne et de la matrice multiplateforme de Disney, pour une plateforme d'abonnement, le mode commercial est plus limité. Les revenus dépendent fortement de l'échelle d'adhésion et des frais de service des membres, et les frais doivent être augmentés lorsqu'il est difficile d'étendre ses échelles d'adhésion. Dans le passé, Netflix a tenté à plusieurs reprises d'augmenter ses frais d'adhésion, mais cette fois, cela a fait perdre 200 000 abonnés à Netflix et a commencé à repenser son système d'abonnement unique et à passer à l'abonnement + publicité.

L'augmentation des frais d'adhésion à Netflix l'a rendu moins attrayant pour les abonnés lorsque Apple TV +, HBO Max, Hulu et d'autres plates-formes VOD d'Amérique du Nord publient tous un plan d'abonnement à bas prix. Surtout sous Covid-19, il est essentiel pour la plate-forme VOP pour conserver leurs abonnés en réduisant les frais d'adhésion et en publiant davantage de plans d'abonnement à bas prix.

En tant que concurrent de Netflix,Disney+ a fait le même choix que Netflix. En mars, Disney a annoncé que Disney+ lancerait un service d'abonnement avec insertion de publicité aux États-Unis au second semestre, avec des plans pour le déployer à l'international en 2023. Cela aidera Disney+ à atteindre son objectif d'atteindre 230 à 260 millions d'abonnés en 2024,mentionnépar Disney.

Après la clôture de la bourse américaine le 11 maie, Disney (DIS.us) a annoncé que les revenus du deuxième trimestre 2022 montrent que Disney a réalisé des revenus de distribution de médias et de divertissement de 13,620 milliards de dollars, une légère augmentation d'une année sur l'autre ; Le bénéfice d'exploitation correspondant était de 1,944 milliard de dollars, déduit des 2,871 milliards de dollars de la même période l'an dernier. Jusqu'au 2 avril, Disney+ comptait 137,7 millions d'abonnés dans le monde, en hausse de 33 % par rapport aux 103,6 millions de la même période l'an dernier.

Bien queh, le lancement de Disney + n'est que de 2 ans, son échelle d'abonnés augmente rapidement, mais avec les 220 millions de membres mondiaux de Netflix, ce plafond ne sera pas loin. Il est également aux prises avec la monétisation et les coûts élevés du contenu, comme en témoignent la baisse des bénéfices sur la hausse des revenus. Disney a expliqué cela comme "suspendre à l'avance les licences de contenu pour un certain client" – la transfusion de ses propres médias en continu, le renforcement de l'exclusivité du contenu et la construction de barrières seront toujours une tendance à long terme à l'avenir.

Netflix et Dsiney+ ont publié un mode d'abonnement à bas prix avec insertion de publicités pendant cette période, contrairement à iQiyi/MangTV/WeTVEst-ce que, choisissez d'abord les annonces, puis l'adhésion. Jusqu'à présent, ils ont conservé le modèle mixte "publicité + abonnement", qui est déterminé par différents environnements économiques et sociaux nationaux et étrangers. Les utilisateurs nationaux ont une faible sensibilisation au paiement, tandis que les utilisateurs nord-américains ont une forte sensibilisation au paiement. Alors que les utilisateurs locaux approchent du plafond, ils doivent explorer les pays non développés et les marchés émergents tels que l'Inde. Le modèle d'abonnement à bas prix avec publicité est l'arme la plus avantageuse pour conquérir les utilisateurs.

En outre, les deux parties dans le choix de la diffusion en direct se sont également avérées coïncider. L'accident de la gifle de Will Smith a encore attiré l'attention lorsque les plateformes de streaming de Disney sont entrées sur le marché de la diffusion en direct pour explorer un modèle commercial direct au consommateur (DTC) lors du test de diffusion en direct des Oscars. Les émissions suivantes de Disney + telles que <Dancing with the Stars> seront également diffusées en direct.

Un talk-show et une émission de télé-réalité factuelle en mode de diffusion en direct pourraient maximiser l'interaction avec la participation du public. En outre, élargissez plus de choix en mode entreprise.

Selon les prévisions de la société d'analyse Coresightresearch, les revenus du marché américain de la diffusion en direct pourraient atteindre 110 milliards, soit environ 250 milliards en 2023. Par rapport au marché national de la diffusion en direct, le marché étranger qui en est encore à ses débuts de développement. La montée en puissance de Tiktok et de Bigo Live a permis à davantage de plateformes Internet de voir le potentiel du streaming en direct. Amazon, YouTube et Instagram ont tous lancé des fonctionnalités de commerce électronique en direct.

Peu importe comment Netflix fera son choix en mode business streaming live, combiner live streaming et e-commerçants sera certainement le plan qui vaut la peine d'être tenté.

DifférentPlateforme, même obstacle

Si «l'effet rouge à lèvres» est appliqué à la psychologie de la consommation de divertissement, le stimulus instantané «court, rapide», gratuit et bon marché fourni par Douyin et Tiktok est évidemment plus populaire en période de ralentissement économique. De plus, les plates-formes de vidéos courtes n'ont pas à supporter les milliards de dollars de dépenses de contenu chaque année, ce qui est la seule option pour les plates-formes de vidéos longues avec de lourdes charges.

Le dilemme auquel est confronté Netflix est similaire à celui auquel est confronté Uiteng, et son modèle commercial est également soumis à des interrogations similaires : la concurrence des vidéos longues est féroce, les coûts du contenu restent élevés, les vidéos courtes se disputent le temps de divertissement des utilisateurs, la situation économique est affectée par la épidémie, et la croissance des utilisateurs locaux ralentit et approche du plafond. Comme le comportement et les habitudes des utilisateurs sont attachés à certains contenus, alors que les contenus changent constamment, il est également difficile pour la plateforme de rester utilisateurs.

La conséquence de la décision de Netflix d'augmenter ses frais d'adhésion a certainement également sensibilisé la plate-forme VOD nationale. Le montant total des membres de la plate-forme VOD nationale a presque atteint le plafond, l'augmentation des frais d'adhésion aurait pu être le moyen de gagner plus de profit, mais cela entraînera également la réduction des abonnés. Il était difficile de faire la distinction entre l'augmentation des frais et les attentes des utilisateurs.

Par conséquent, la décision de Netflix de développer davantage de possibilités dans l'IP et d'augmenter les frais d'adhésion a certainement enseigné une leçon à la plate-forme VOD nationale.

La première étape franchie par Netflix a été le lien entre le film et le jeu. Netflix a déjà sorti une série télévisée interactive <Black Mirror : Bandersnatch>. De l'année dernière à cette année, First, liaison film et jeu. L'année dernière et cette année, Netflix a embauché Mike Verdu, un vétéran de 30 ans de l'industrie du jeu de la division de contenu AR / VR de Facebook, pour être son vice-président du département de développement de jeux. AussiachetéNight School, Next Games et d'autres studios de jeux, l'année dernière en novembre, Netflix a officiellement publié ses jeux Netflix. Jusqu'à présent, il a lancé 18 jeux, principalement dans des jeux de mains dont <Choses étranges：1984>,<Choses étranges 3：Le jeu>

Si tout dépend d'une seule série télévisée pour garder les abonnés, le service à valeur ajoutée devient peut-être plus important. Par exemple, le forfait d'adhésion Amazon Prime comprend son service de diffusion multimédia en continu, ainsi que la livraison préférentielle, l'écoute gratuite de musique, les jeux gratuits, le livre électronique gratuit et d'autres privilèges. De même, il y a Youku '88VIP' qui collabore avec les applications Taobao et E Le Me.

Il n'est pas difficile de voir que Netflix a toujours la pensée traditionnelle en termes de lien entre film et jeu, le jeu est adapté de la propriété intellectuelle du cinéma et de la télévision, essayant de prolonger le cycle de vie de la propriété intellectuelle. Peut-être pouvons-nous aussi penser dans la direction opposée. La propriété intellectuelle des jeux auto-développés peut également alimenter le cinéma et la télévision, de manière à réaliser une innovation bidirectionnelle. Le jeu <League of Legends> et les utilisateurs de la vidéo Tencent <Arcane : League of Legends> sont transformés en chacun autre, ce qui est le meilleur des cas.

La deuxième étape est la mise en page du commerce électronique, la vente de dérivés IP. L'année dernière, en juin, Netflix a lancé sa plateforme de commerce électronique en ligne : Netflix.shop, en octobre, les dérivés de <Squid Game> ont été vendus sur Netflix.shop. Les dérivés de séries télévisées comme <Ozark>,<Stranger Things>,<The Witcher> sont tous sortis sur Netfilix.shop.

Dans ce domaine, iQiyi/MangoTV/WeTV ont mené leur exploration. iQiyi, toujours essayer de creuser plus de possibilités d'une seule série télévisée, a récemment exploré les opportunités sur les collections numériques, telles que la série <Luoyang> avec sa collection numérique de style chinois, Producteur C, membre du groupe de musique RiCH BOOM et etc, . Youku, d'autre part, s'appuie sur l'écologie du commerce électronique d'Alibaba, a ouvert un magasin de jouets. <The Blue Whisper Part 1> a sa finale récente, sa propriété intellectuelle a autorisé 11 marques, couvrant des jeux, des jouets et des collations.

La troisième étape consiste à réprimer le partage de compte.Netflixa souligné que "à l'exception de 222 millions de comptes familiaux rémunérés, nous estimonsNetflixpartage maintenant plus de 100 millions de partage de comptes familiaux, y compris des familles des États-Unis et du Canada. Le ratio de partage de compte n'a pas beaucoup changé parmi notre liste d'abonnés au fil des ans, mais avec la diffusion de la télévision payante, la difficulté de gagner plus de membres est devenue encore plus sérieuse. Netflix a des plans tarifaires à plusieurs niveaux, y compris des plans qui permettent deux ou quatre sources vidéo Netflix à utiliser en même temps. La répression du partage de compte pourrait être intensifiée à l'avenir.

De même, il y a deux mois, iQiyi a poursuivi une "plate-forme de location de comptes" et a obtenu gain de cause. Selon l'enquête, le "partage de comptes" pourrait être une entreprise en ce moment. Grâce à ces plates-formes, des centaines de dollars d'adhésion par an n'ont besoin que de quelques dollars. Il est crucial de définir la sensibilisation de l'utilisateur. En outre, les plates-formes nationales de VOD sont confrontées à des problèmes de droit d'auteur qui sont encore plus graves.

Comment créer des contenus plus longs et plus accessibles afin de fidéliser les utilisateurs, à la fois Netflix et iQiyi/MangoTV/WeTV a sûrement un long chemin à parcourir. Un profit à long terme pourrait être la réponse.